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州文化广电旅游局
 
 
 
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索 引 号:008970220/2019-00114 主题分类:动态\ 发布机构:州文化广电旅游局
发布日期:2019-05-22 文    号: 关 键 词:展会活动,电影,广播,文化,新闻
 
关于组团参加第十五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会活动的总结报告
州政府:为期5天的2019第十五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会于5月20日落下了帷幕。在州委、州政府高度重视及各位领导的悉心指导和精心安排下,由州文化广电和旅游局牵头,州委宣传部、州财政局、州商务局等部门积极配合,甘孜州民族博物馆精心组织,圆满完成了我州参加深圳文博会的组织实施工作,现将活动开展情况总结如下:一、参展活动情况及取得的成效2019年由甘孜州民族博物馆和甘孜州文博文化发展公司联手打造的“圣洁甘孜”非遗文化博览馆,在文博会期间隆重推出“圣洁甘孜—遗甘孜·艺甘孜”为主题的非遗、文创、农特产品精品展的专项活动,围绕甘孜州16项国家级、省级非物质文化遗产项目进行了生动的展览展示。凭借个性鲜明的主题展馆、底蕴深厚的文创产品、周密紧凑的活动开展、高水平大容量的整体宣传,无论从组委会到专业观众,还是从巡视领导到公众百姓,无不为甘孜文化旅游的精彩呈现翘指赞叹。(一)展馆设计特色鲜明,彰显甘孜文化无限魅力。展馆设计是保证展览效果的关键,通过反复策划研究,甘孜展馆在设计上将传统与现代、美观与实用相结合,实现了特色浓郁、个性鲜明、布局合理、功能完整的设计目标。展馆利用甘孜州本土建筑外观和室内元素符号,外观采用石砌白藏房的外墙,加上特制的加大藏房花窗作为立面主体形象,内部用藏房的一些室内元素和色彩,强化整个展馆的氛围;在功能布局上,设置了大屏高清LED屏、遗·甘孜展区、艺·甘孜展区、咨询洽谈区、存放区等功能区域,整个展馆特色鲜明、观赏便利,产品与展馆和谐统一,给人以震憾与惊艳的视觉冲击,在8号非遗馆独领风骚。(二)展示活动主题突出,彰显甘孜文化发展潜力。本届参展活动以文旅融合为切入点,确立了“圣洁甘孜—遗·甘孜、艺·甘孜”的主题,通过静态与动态展示相结合的方式,充分展示了甘孜具有代表性、市场发展潜力的非遗项目及其传承发展创新成果,展示了甘孜州丰富的文化资源和绝美的旅游风光,体现了甘孜州打造国家级全域旅游示范州的信心、决心和底气。经统计,本届文博会,甘孜参展企业共35家,参展产品包括唐卡、金属手工艺、牛毛绒编织、药泥面具、版画、藏文书法、土陶、藏香等16项非遗产品,10余类文创产品及土特产品,参展作品300余件。除了产品展示外,在文博会期间,甘孜展馆还开展了文化产业项目展示推介交流活动,邀请了30余家深圳知名文化企业开展甘孜州文化产业项目对接会,向企业宣传推介甘孜州文化资源优势,重点推介了5个文化产业项目,并组织企业逐一参观了我州展馆及各类文化产品;制作了《圣洁甘孜—非遗之旅》宣传片,在LED大屏幕上连续5天进行滚动播放,宣传甘孜州文化旅游资源和精品剧目;制作了《甘孜州文创项目推广宣传册》,精选了15个文创项目进行宣传推介;编撰了《参展企业宣传名录》彩色宣传画册,对所有参展企业作了全面介绍。参展企业利用参展机会,主动参观考察了第十五届深圳文博会主会场各场馆、分会场。(三)参展活动成效明显,甘孜文化大放异彩。一是参展活动倍受关注,整体形象得到好评。中国(深圳)文化产业博览会(以下简称文博会)作为国家重点扶持的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会,迄今已成功举办了15届,展商数量从首届的700多家增加至第十五届的2312家,参观、参展、采购的国家和地区从首届的10多个增加到第十五届的132个,展会规模、观众数量、国际化程度、交易成果连年攀升,已发展成为中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会。我州展馆设计新颖、主题鲜明、文化深厚、产品丰富,不断吸引观众市民们前来参观,也得到了文博会组委会的高度重视以及各方认可。特别是省委宣传部副部长刘龙章、省文化厅卢锋巡视、甘孜州州委常委副州长李一昕莅临指导,李一昕副州长还专程参加了开馆仪式,西藏自治区文化厅党组书记龙志刚应邀也到我馆进行参观指导,各级领导对我馆做了高度评价,成为各级媒体竞相报道的热点。文化部产业司、深圳市政府、四川省委宣传部、四川省文化厅、深圳市文旅广新局、深圳市宝安区、深圳市著名文化企业等领导也都前来参观了我州展馆,纷纷表示对甘孜文化旅游的喜爱和向往。二是展示产品倍受青睐,企业品牌亮相成功。本次参展产品玲琅满目、丰富多样,精品、上品居多,在2000多件工艺美术文化创意奖评选中,我州获得了1金4银5铜的大好成绩:阿热餐饮管理公司翁堆工作室唐卡《释迦牟尼及八十四成就者》获得金奖;甘孜州玛卓贡嘎唐卡文化传播有限公司唐卡《忿怒莲师》、炉霍华彩文化传播公司冯建华、春生创作的瓷板画《高温粉彩郎卡杰唐卡二圣六庄严》、德格县宗萨宁达艺术文化有限责任公司布泽仁手工金属文创作品《岸来喜》、州文博文化传播公司汤勇、康棋、王灼光作品藏式镀金莲花银壶等4个作品获得银奖;白玉县董察文化发展有限公司日多金属锻造作品《岭·格萨尔王》、甘孜州多康文化传播有限公司成芳作品《藏式套装茶壶》、新龙楚普曼画新派唐卡艺术中心阿呷唐卡作品《黑如噶》、白玉河坡藏民族手工艺公司根秋单贞作品藏刀《格萨尔王》、德格县宗萨宁达艺术文化有限责任公司布泽仁手工金属文创作品《兽头王子》、泸定县水晶加工厂作品《如意观世音》等6个作品获铜奖。同时,州文化广播电视和旅游局获优秀组织奖;甘孜展团获得优秀展示奖。我州在设置的全部奖项中均有收获,获奖数量在全国地市级参展单位中名列前茅,成为全省获得奖项最多的市州。展会期间,甘孜展馆人潮涌动,独具特色的产品吸引了大量参观人群,据统计,到我州主题展馆参观的人数达20万人次,国内各大媒体纷纷报道和采访我州企业及产品,企业产品的品牌效益得到有效提升,企业参与各类博览会的热情进一步得到提高,“政府有所为、企业有所利”成效凸显。三是推介宣传备受点赞,合作交流成效明显。展会期间,深圳市主流媒体、四川省州主流媒体等数十家国内媒体对甘孜参展活动进行了集中宣传,发布各类稿件30余篇;与深圳知名文化企业举行的文化产业项目对接会、发放的各类宣传资料5000余份、各企业对产品的宣传介绍,均产生了良好的宣传推介效果。据统计,文博会期间,参展企业与深圳市相关企业达成意向性经销、投资项目5个,拟投资2000余万,唐卡、文创、农特产品现场实现销售总额50余万元。文博会结束后,相关企业还赴深圳、广州、厦门等地与意向企业进行进一步的接触交流。四是参展团队备受鼓舞,能力素质得到锻炼。本次参展活动是甘孜州参加深圳文博会以来,参加企业最多、展品最丰富的一次,也是甘孜州博物馆是首次承办深圳文博会参展工作,参展团队规模较大,有企业营销人员、文化产品研发人员、媒体及工作人员共60余人,通过此次活动,有效锻炼了文化队伍的组织协调、适应场地、临场应变、独立办展的能力,开阔了文化企业的眼界(有8家企业是首次参展),感受了中国文化产业发展现状和趋势,为我州今后文化工作“走出去”发展奠定了基础,为企业发展提供了机遇和平台。总体来看,活动得到了各级各类媒体和深圳市民的广泛认同和高度评价,促进了我州与发达地区文化经济的“交往、交流、交融”,扩大了圣洁甘孜文化旅游的“感染力、传播力、影响力”,达到了预期目的,取得了满意成效。二、经验及建议(一)取得的主要经验1.领导重视、保障有力。自我州开展“走进广东”系列活动后,州委州府高度重视我州文化旅游产品的沿海市场,提出了“背靠高原、面向大海,强化外宣、主动出击”的宣传战略。州委州府领导和部门单位多次赴深圳实地考察,进一步了解到“深圳文博会”是一个市场化、国际化、影响力的最高平台,从而决定了连续六年独立组团参加文博会,全程参与策划指导安排部署,并在经费保障上严格预算一步到位,责成州文化广电和旅游局牵头全力备战,组织实施参展,从而为参加文博会提供了有力的组织保障和经费保障。2.高水平策划、量财力实施。从启动深圳文博会参展活动方案制定伊始,甘孜州民族博物馆秉承“务实求新、品质第一”的原则,在州政府、州文广旅局的大力支持下,在场馆费用、面积等方面,与文博会公司、深圳市文广旅体局积极协调,争取到了场馆免租和148平方米的展位面积;在参展经费有限的情况下,努力做到花最少的钱办较大的事,决定在展馆展示传统、特色、时尚、设计装饰和展品的文化内涵、品种品质、发展潜力以及宣传促销上下真功夫。很好的利用了广州深圳的人脉资源和高水平的策划设计团队,从而为文博会取得显著成效打下了坚实的基础。(二)几点对策建议1.坚持走出去求双赢。大力推动州内文化旅游企业走出去战略,从政策、人才和资金方面给予重点支持,鼓励有实力的文化旅游企业到发达地区落地开办文化旅游宣传、产品代销、联合经营,推销文化旅游产品,展示康巴民族文化,提升市场营销水平,逐步走出一条沿海经济发达地区与高原贫困民族地区优势互补、互利合作、实现双赢的发展路子。2.重点扶持打造精品。这次我州组织参加深圳文博会的产品与其他地区产品相对来看,我州的产品还是量小质弱,商标意识、品牌意识、精品意识赶不上沿海地区。对此,今后我州还需进一步强化市场意识,努力追求产品质量,通过财政重点扶持、企业重点打造,进一步做大做强我州文化旅游品牌的精细化、精品化,以此满足不同消费群体不同层次的多方需求。三、存在的问题及下一步打算(一)存在的主要问题参加这样一个国际性的文化产业博览交易平台,在组织实施过程中,还不完善,归纳起来主要表现为:一是参展商较多,场地偏小容量有限,文化旅游产品展示的阵势不大;二是文化旅游产品包装意识需要加强,特别是品牌和地域标识不够明显;三是在非遗项目市场开发上还要进一步把资源优势转化为文化产品供销优势,应该充分利用会展产业经济,做民族工艺品的比较优势,利用会展大平台做产业大文章。四是产品的解说深度挖掘不足,特色亮点还需进一步提炼。五是参展商的准备工作不太充分,参展目的性不强,和其他地区的展商交流不够主动。(二)下一步打算一是增强非遗文化的价值传播。寻找和培养对非遗文化有浓厚兴趣的文化学者和技艺人材,开办非遗传承培训学校,弘扬非遗文化、保护与传承濒临灭绝的非遗技艺,更加注重传统文化和现代生活的融合,让更多的人关注和享用到具有非遗文化底蕴和文化价值的非遗文化产品。二是发挥深圳设计之都、创意之都的城市平台优势。有效利用先进的创新创意人材资源优势,转化本土文化创意思维,培养更多的文化创意人才,加速推进非遗精品、文创产品、旅游精品的研发生产,争取在下一届文博会活动期间,能够带给来自全球的采购商和会展观众更多的惊喜和惊奇。参加深圳文博会国际舞台,旨在学习交流、扩大影响、打造精品、促进发展,其成绩的取得是州委州府创新发展、期盼发展的结果,也是借助这个国际化文化交流交易的综合性平台,达到吸引更多的人流物流、技术流资金流进入甘孜,投资甘孜,共享利益。2019第十五届文博会已与我们挥手而去,但对甘孜州而言仅仅是一个开始,我们将努力工作、务实前行,奋力将甘孜文化旅游推向世界。甘孜州文化广播电视和旅游局甘孜州民族博物馆 2018年5月24日
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